طراحی فروشگاه تجاری برند چینی UR در انگلستان

پروژه های برتر معماری طراحی داخلی فروشگاه و مغازه طراحی فروشگاه و مرکز خرید

سمیه مهربانی 03 می, 2019

طراحی داخلی فروشگاه تجاری

در سال 2017 ، برند تجاری Zara بزرگ ترین شعبه فروشگاه خود را در چین افتتاح نمود. و کمپانی H&M نیز سود خالص بالایی از فروشگاه های خود در اروپا داشت. در سال 2018 نیز برند چینی به نام UR نخستین و بزرگ ترین فروشگاه تجاری خود را شهر لندن، انگلستان بازگشایی نمود. برند تجاری UR یکی از کمپانی های پیشرو در زمینه مد و فشن است که در حال توسعه و گسترش فروشگاه های خود در سراسر جهان است، این فروشگاه نه تنها نخستین فروشگاه این برند تجاری در اروپا است، بلکه بزرگ ترین فروشگاه تجاری UR در مقیاس جهانی به شمار می رود. بدون شک افتتاح این فروشگاه در اروپا، به عنوان نقطه عطفی مهم در تجاری سازی این برند چینی محسوب می شود.

مشخصات کلی پروژه :

معمار : گروه معماری DOMANI
مکان پروژه : لندن ، انگلستان
طراح داخلی : Ann Yu
مساحت پروژه : 2500 متر مربع
سال ساخت : 2018

نحوه معرفی یک برند چینی در بازار بین المللی، به نگرش های ویژه ایی از تیم معماران و طراحان پروژه نیاز داشت. تا کسب و کار کمپانی را تضمین کند و چشم انداز و بینش مناسبی از یک برند بزرگ را در بازار غربی جا بیاندازد. بنابراین گروه معماری چینی DOMANI به عنوان پیمانکار این پروژه انتخاب شدند که علاوه بر معماری آسیای شرقی، با معماری غربی نیز آشنایی داشتند. ارائه مستحکم و اعتماد به نفس بالا در روند طراحی پروژه علت اصلی انتخاب گروه معماری چینی با رویکرد مدرن غربی بود.

منطق معمار پروژه برای توسعه مفهوم فضایی “هنر زیبا و شهر سازی” شامل سه ویژگی زیر بود :

تطبیق پذیری جهانی از متریال های ساختمانی
ارائه تصویر انحصاری و استراتژی تهاجمی از فضای کسب و کار
فرهنگ جهان گرایی، زیبایی شنایی، نماد های منطقه ایی، خلوص عاطفی و معاصر منطقه

کانسپت طراحی فروشگاه تجاری UR به شکل غیر قابل توصیف باز و شفاف می باشد. دیوار بزرگ آن تصویر اصلی فروشگاه را به عنوان یک استعاره محافظه کارانه غربی نشان می دهد. طراحی دکوراسیون این فروشگاه به شکل بوق (شبیه به گرامافون) می باشد که عنصری سرگرم کننده با استعاره از شکستن دیوار های ضخیم است. در بعضی از کشور های دنیا از جمله انگلستان مفهوم صدا (Sound) یک نماد بیان صدا می باشد که در رودی این فروشگاه به عنوان حسگر صوتی قرار داده شده است. دکور های مینیمال موجود در فروشگاه نیز اشاره ایی متقارن به بخشی از فرهنگ غربی لندن دارند.

هارمونی رنگ و یکپارچه بودن پوشش فضا در دیوار ها و کف، نیز تجسمی از استراتژی گرایی و تجاوز فضای تجاری است. یکی از معدود غالب های نمادین معماری شرقی به کار رفته در فضا، استفاده از سرامیک رنگی برای دیوار ها می باشد. استفاده از عناصر رنگی در فضای داخلی فروشگاه، موجب شده تا هویتی مختص به فرهنگ چین به فضا بخشیده شود و بر اساس روانشانسی رنگ تاثیر بسزایی بر روی مشتریان (مشتریان زن) فروشگاه پوشاک زنانه می گذارد.

تیم معماران بر اساس استاندارد های جهانی، استند، قفسه و کانتر های فروشگاه را طراحی نموده اند. و به منظور به حداقل رساندن هزینه ساخت فروشگاه، طراحی و دکوراسیون فضا با بهره گیری از نیروی محلی و مصالح بوم آورد صورت گرفته است.

حتما ببینید : طراحی هتل در سایت یک کارخانه متروکه شکر

سایر تصاویر طراحی فروشگاه تجاری برند چینی UR در انگلستان